Twitter広告の種類と出稿方法!メリット・デメリットや事例を紹介!

人気アプリであるTwitterですが、Twitterには広告を出稿できることを知っていますか。本記事では、Twitter広告の種類と出稿方法、メリット・デメリットを紹介していく記事になっています。是非、参考にしてみてください。

Twitter広告の種類と出稿方法!メリット・デメリットや事例を紹介!のイメージ

目次

  1. 1Twitter広告とは
  2. Twitterの利用者数と利用者の年代層
  3. ターゲットにとってのメリットを伝える
  4. ターゲティングの種類
  5. 2Twitter広告の種類
  6. プロモツイートとは
  7. プロモアカウントとは
  8. プロモトレンドとは
  9. 3Twitter広告を出稿する方法
  10. キャンペーンの作成
  11. 広告グループの設定
  12. クリエイティブの作成
  13. 4Twitter広告のメリット
  14. 二次拡散の効果は非常に大きい
  15. 潜在ニーズの掘り起こしに有効
  16. 広告配信するユーザーを絞り込んで配信できる
  17. 5Twitter広告のデメリット
  18. Twitterは炎上しやすい
  19. 非公式リツイートは削除できない
  20. ターゲティング精度はFacebookより劣る
  21. 6Twitter広告の事例とポイント
  22. 適切なプロモツイートでTwitterユーザーの心をつかんだ事例
  23. 動画付きツイート広告で遷移率があがった事例
  24. Twitter広告を成功させるポイント
  25. 7Twitter広告を使ってみよう!

Twitter広告とは

Twitter広告とは、タイムラインに表示されている広告のことです。情報の拡散や、フォロワー数を増やす効果があるため、多く利用されているものです。広告の種類は幅多くあり、ユーザーに興味がある内容の広告になっています。見分けるためには、画面左下にプロモーションと表示されているので、そこを見ればすぐに分かります。

Twitter広告

Twitterの利用者数と利用者の年代層

Twitterの利用者数は、世界全体で見ると、3億3000万人になっており、日本での利用者数は、4500万人になっています。他のSNSと比較すると、Facebookが一番多く23億人になっています。

また、Twitterの利用者の年代層を見てみると、10代・20代が圧倒的に多く、50%を超えています。よって、Twitterの広告は10代・20代への効果を狙って、アプローチしていくことが重要だということが考えられます。

Twitter

ターゲットにとってのメリットを伝える

Twitterの利用者の年代層は、10代・20代が中心になっているため、Twitter広告では、ターゲットにとってのメリットを、具体的に伝えなければいけません。例えば下の画面のように、ユーザーにとってメリットとなる内容が分かりやすく表示されています。また、長い文章だと内容が伝わりづらいため、短い文章にすることが重要です。

Twitter広告

Twitter広告は、一目で何がメリットになるかが分からないと、意味がありません。また、ターゲットになっているユーザーが、興味を持つ内容になっているかどうかがポイントになってきます。よって、多くのユーザーから注目を集めなければいけません。

ターゲティングの種類

Twitter広告では、ターゲティング設定をすることができます。ターゲティング設定することで、ターゲットを絞ることができます。具体的なターゲティングの種類は、9つあります。

ターゲティングの種類1「地域」

ターゲティングの種類1は、「地域」です。Twitter広告では、地域を設定することができます。日本国内以外でも、世界全体の国や地域を設定することができます。しかし、あまり地域を絞りすぎると、伝えたいユーザーに伝わりにくい場合がありますので、できる限り広範囲での設定が望ましいです。

ターゲティングの種類2「言語」

ターゲティングの種類2は、「言語」です。当たり前ですが、日本に住んでいる日本人には、日本語でのTwitter広告が表示されます。しかし、ターゲティングの種類1にあった地域と、言語設定をすることで、日本に住んでいるアメリカ人に対して、英語でのTwitter広告を表示させることが可能になります。

ターゲティングの種類3「性別」

ターゲティングの種類3は、「性別」です。基本的には、男女両方設定されていますが、男性だけや、女性だけのように限定して設定することもできます。Twitter広告の内容に応じて、必要な場合は設定してターゲットを絞ることができるのです。

ターゲティングの種類4「端末」

ターゲティングの種類4は、「端末」です。端末とは、スマホの種類やOSのバージョンになりますが、端末を絞ることで、利用できる端末が限定されるアプリなどの広告に利用できます。例えば、iPhone向けのアプリのダウンロードを促進するために、ターゲットを絞って広告を表示させることができるのです。

ターゲティングの種類5「フォロワー」

ターゲティングの種類5は、「フォロワー」です。例えば、A社がTwitter広告したい商品に、類似した商品を出しているB社のアカウントをフォローしているユーザーに、A社の商品を広告表示させることができます。

また、関連性のあるアカウントのフォロワーに対して利用することも可能なので、幅広く広告表示させることができます。広告に対して、興味を持ちそうなフォロワーに絞ることができるのです。

Twitter広告

ターゲティングの種類6「キーワード」

ターゲティングの種類6は、「キーワード」です。ユーザーが検索したキーワードや、Twitterのタイムラインで、ツイートしている内容をキーワードで絞って、広告を表示させることができます。

Twitter

ターゲティングの種類7「行動」

ターゲティングの種類7は、「行動」です。行動とは、Twitter以外での、ネットのワード検索や、ショッピング履歴になります。Twitter以外の行動を絞って、広告表示させることができます。

ターゲティングの種類8「インタレスト」

ターゲティングの種類8は、「インタレスト」です。インタレストとは、Twitterユーザーが興味を持った項目内容のことです。カテゴリ別に設定されており、美容・健康などの項目があり、25種類から選択することができます。

項目を絞って設定することで、広告表示させたときに、興味を持ってもらえる可能性があります。しかし、項目の種類を多く設定していると、表示させた広告に対して、興味を持ってもらえないので、ある程度絞って設定することが必要になってきます。

ターゲティングの種類9「テイラードオーディエンス」

ターゲティングの種類9は、「テイラードオーディエンス」です。テイラードオーディエンスとは、広告表示している企業が保有しているリストによりターゲットを絞ることです。

TwitterID・登録しているメールアドレスを利用して、Webサイトや、アプリをダウンロードしたユーザーのリストを作って、ターゲットを絞ることが可能です。リストを元に効果的に広告表示することで、商品の購入につながります。

Twitter

Twitter広告の種類

Twitter広告とは、タイムラインに表示されている広告のことで、情報の拡散や、フォロワー数を増やす効果があるため、多く利用されているものです。そして、Twitter広告には、プロモツイート・プロモアカウント・プロモトレンドの3つの種類があります。ここでは、Twitter広告の3つの種類をそれぞれ解説していきます。

プロモツイートとは

Twitter広告のプロモツイートとは、Twitterユーザーから、返信・リツイート・いいねなどのアクション効果を狙ったTwitter広告のことです。また、プロモツイートは、タイムラインに表示されるようになっており、Twitterユーザーに広告を表示されただけでは、広告料金は発生しません。

広告料金が発生するのは、Twitterユーザーから、返信・リツイート・いいねなどのアクションがあった場合のみです。そして、プロモツイートは、Twitter広告の左下に「プロモーション」と書いてあるので、見ればすぐに分かります。

Twitter広告

プロモアカウントとは

Twitter広告のプロモアカウントとは、広告アカウントのフォロワー数を増やす効果を目的とした広告になります。広告料金は、フォロワー人数によって決まりますが、1人あたり100円程度になっています。そして、プロモアカウントの1人あたりの広告料金は、オークションで決定されます。

プロモアカウントの広告には、フォロワー獲得効果を狙っているため、Twitterユーザーにとってお得な情報が載っていることが多いです。

Twitter広告

プロモトレンドとは

Twitter広告のプロモトレンドとは、イベントなどの情報を、Twitterのおすすめトレンド欄に表示させることができるものです。プロモトレンドの広告は、広告料金を支払うことで24時間限定で表示されます。Twitterユーザーの目に留まりやすく、情報の拡散効果が狙えます。

プロモトレンドは、より多くのTwitterユーザーに広告を見てもらうことができるので、アピールするには有効な広告手段と言えます。

Twitter広告

Twitter広告を出稿する方法

Twitter広告の種類について解説しましたが、実際にTwitter広告を出稿する方法を解説していきます。

キャンペーンの作成

Twitter広告を出稿するためには、キャンペーンを作成しなければいけません。作成方法は、「Twitter」にログインして、画面右上にある「プロフィールと設定」をクリックします。

Twitter広告を出稿する方法

「Twitter広告」をクリックします。

Twitter広告を出稿する方法

「Twitter広告を設定する」をクリックします。

Twitter広告を出稿する方法

キャンペーンの目的を設定

設定画面が表示されるので、キャンペーンの目的を設定していきます。キャンペーンの目的とは、出稿する広告の具体的な目的を設定することです。目的一覧の中から該当する項目を選択します。目的項目は、下記の通りになっています。
 

  • アプリインストール数
  • フォロワー
  • ツイートのエンゲージメント
  • プロモビデオ再生数
  • ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン
  • アプリの起動回数
  • インストリーム動画再生数(プレロール)
  • ブランド知名度の向上

Twitter

キャンペーンの詳細を設定

Twitter広告のキャンペーンの目的を設定したら、キャンペーンの詳細を設定していきます。設定項目は、下記の通りになっています。
 

  • キャンペーンの名前:出稿するキャンペーンの名前を設定します。Twitterユーザーが見てすぐに分かるように、キャンペーンの内容を盛り込んだ名前にするのがオススメです。
  • キャンペーンの開始・終了時期:キャンペーンの開始時期と終了時期を設定します。
  • 支払方法:広告料金の支払い方法を設定します。
  • 日別予算:出稿するキャンペーンの1日あたりの広告費用を設定します。設定した金額に達すると、その時点でその日は、広告表示が停止されます。カウントのリセットは毎日24時になっています。
  • 総予算:出稿するキャンペーンの総予算を設定します。設定しておけば、予算金額を超えて支払うことはありません。

Twitter

広告グループの設定

キャンペーンの目的と詳細を設定したら、広告グループの設定をしていきます。広告グループとは、出稿するキャンペーンのグループを設定することで、キャンペーンの内容が分かるように、グループ分けして管理する設定のことです。設定項目は、下記の通りになっています。
 

  • 広告グループ名:管理しやすいように、内容が分かるような名称にしてください。
  • 広告グループの開始・終了時期:グループ全体の広告配信開始時期と終了時期を設定します。
  • 入札タイプ:自動入札額にします。

広告グループの設定をしたら、広告を配信するターゲットの設定をします。地域・性別・年齢など、配信するターゲットを絞って設定することが可能です。

Twitter

クリエイティブの作成

キャンペーンの目的と詳細、広告グループの設定まで完了したら、クリエイティブの設定をしていきます。広告配信するツイートを選択することです。

クリエイティブの設定

初回は、ツイートした一覧の中から、「配信するツイート」にチェックを入れて、「次」をクリックします。2回目以降は、「新規作成マーク」をクリックすると、ツイート作成画面が出てくるので、広告内容を入力して、画面右下にある、「ツイート」もしくは、「予約設定をする」「下書きを保存」をクリックします。

ここまで、設定できたら、最後に内容を確認して、間違いなければ、「キャンペーンを開始」をクリックすれば完了です。

Twitter

Twitter広告のメリット

Twitter広告を出稿する方法を解説しましたが、Twitter広告を出稿するメリットは、一体何なのかを解説していきます。

二次拡散の効果は非常に大きい

Twitter広告を出稿するメリットは、二次拡散の効果が非常に大きいことです。二次拡散とは、リツイートによる拡散のことを言います。このリツイートには、広告料金はかかりません。また、リツイートされた広告を見たTwitterユーザーのクリックに対しても、広告料金はかかりません。

広告料金がかかるのは、Twitter広告を最初に見た、Twitterユーザーのクリックなどのアクションに対してのみになります。よって、二次拡散されれば料金もかからずに、広告がどんどん拡散されていくので、低コストなのに、宣伝効果が抜群にあるというメリットがあります。

潜在ニーズの掘り起こしに有効

Twitter広告を出稿するメリットは、Twitterユーザーの趣味や趣向に合わせたターゲティングを行うことが可能なので、潜在ニーズの掘り起こしに効果があると言えます。Twitterユーザーのリツイートした内容や、いいねした投稿内容を分析すれば、ある程度の趣味や趣向が分かります。

分析した趣味や趣向に沿った内容の広告を出稿することで、ターゲットへのアプローチが可能になり、宣伝効果も高くなるというメリットがあります。

広告配信するユーザーを絞り込んで配信できる

Twitter広告を出稿するメリットは、広告配信するユーザーを絞り込んで配信できることです。地域・年齢・性別など、広告を配信するときに、ターゲットを絞り込むことで、ターゲットに合った広告を配信することができます。そうすれば、二次拡散の効果を狙うこともでき、宣伝効果は更に上がるというメリットがあります。

Twitter広告のデメリット

Twitter広告のメリットは、二次拡散の効果・潜在ニーズの掘り起こしに有効・広告配信するユーザーを絞り込んで配信できる、この3つがありましたが、逆にデメリットもあります。ここでは、Twitter広告のデメリットを解説していきます。

Twitterは炎上しやすい

Twitter広告のデメリットは、Twitterは炎上しやすいというところです。Twitterでは、拡散する効果が高いため、その分内容によっては炎上しやすいと言えます。例えば、誰かを誹謗中傷するような内容や、モラルに反する投稿をした場合は、炎上してしまい、収拾がつかなくなってしまうというデメリットがあります。

拡散するメリットがあるTwitterですが、炎上しやすいというデメリットがあるということを、きちんと理解して、広告を投稿する必要があります。

非公式リツイートは削除できない

Twitter広告のデメリットは、非公式リツイートは削除できないことです。非公式リツイートとは、リツイートする元のツイートのコピペをしたものです。

通常、リツイートする場合は、元のツイートにあるリツイートボタンを使ってリツイートしますが、非公式リツイートは元のツイートのコピペをして投稿しているため、削除することができないデメリットがあります。元の投稿とは全く別の投稿になってしまうため、元の投稿を削除しても、非公式リツイートには反映されません。

また、投稿内容を変えられてしまう可能性もあり、元の投稿内容とは異なってしまうデメリットもあります。よって、非公式リツイートによるデメリットを充分理解する必要があります。

ターゲティング精度はFacebookより劣る

Twitter広告のデメリットは、ターゲティング精度がFacebookよりも劣っていることです。Facebookのターゲティングは、性別・誕生日などの情報からターゲットを絞っています。しかし、Twitterは、誕生日の登録が任意になっています。

そのため、ターゲティングする際は、Twitterユーザーのツイート内容や、フォローしているアカウント情報などから、ターゲットを絞っているため、正確なターゲティングができないデメリットがあります。よって、ターゲティングに関しては、Facebookよりも劣っているため、デメリットとして理解しておく必要があります。

Twitter

Twitter広告の事例とポイント

Twitter広告のメリット・デメリットを解説しましたが、実際にTwitter広告の事例と、成功するポイントを解説していきます。参考にしてみてください。

適切なプロモツイートでTwitterユーザーの心をつかんだ事例

Twitterのプロモツイートでは、いかに多くのリツイートが得られるかがポイントになってきます。二次拡散されないと、広告料金だけがかかり、宣伝効果はあまりありません。二次拡散されるためには、Twitterユーザーがクリックしたくなるような、文章にしなければいけません。

他のSNSで効果があったからと言って、Twitterでも効果があるとは限りません。なぜなら、Twitterでは「なう」などの独特な表現をすることが多いため、プロモツイートで、いかにも広告というような感じで投稿してしまうと、Twitterユーザーは興味を持ちません。

分かりやすい事例で言うと、あるアカウントサイトで、広告の文章をTwitter寄りの文章に変更したことで、二次拡散が増え、広告料金が半分になったという事例があります。具体的な文章は、下の画面のように、ユーザーの悩みを具体的に表現し、使う言葉も友だち同士の会話のようにカジュアルにしたことです。

Twitter広告

ユーザーにとって、メリットとなることを文章にするよりも、ユーザーの悩みを具体的に表現し、使う言葉を友だち同士の会話のようにカジュアルにした方が、Twitterユーザーは興味を持ちます。また、短い文章で内容が伝わるようにすれば、効果は期待できます。

ポイントは、適切なプロモツイートでTwitterユーザーの心をつかむことが大事です。プロモツイートの文章を変更して、広告料金が安くなった事例は数多くあります。広告の文章は、その辺りを考慮した上で、投稿する必要があります。

動画付きツイート広告で遷移率があがった事例

Twitterの広告では、画像だけのツイート広告だけでなく、動画のツイート広告を投稿することもできます。そして、あるアカウントサイトで動画付きのツイート広告で遷移率が上がった事例があります。遷移率とは、Twitter広告のリンク先をクリックして、そのままリンク先から離脱せずに、サイトへ訪問した割合のことです。

あるアカウントサイトは、動画を取り入れたことで、遷移率が以前よりも3倍に上がったため、成功した事例であると言えます。

Twitter広告

画像の広告よりも、動画の方が内容がリアルに伝わるというメリットがあります。また、自動的に動画が再生されるため、Twitterユーザーの注目を集めることができます。Twitterユーザーの興味を引く内容の動画であることが、成功事例となった要因です。

よって、動画であれば、成功事例になるとは、限りません。また、動画が再生された時点で広告料金がかかるため、投稿する際は注意しなければいけません。最終的に、サイト訪問を目的していた場合は、リンクのクリック率や、商品購入率は下がってしまいます。動画による効果を理解した上で、投稿する必要があります。

Twitter広告を成功させるポイント

成功事例をご紹介しましたが、Twitter広告を成功させるポイントをまとめていきます。まず、Twitter広告の文章はユーザーの悩みを具体的に表現し、使う言葉も友だち同士の会話のように、カジュアルにすることです。Twitterユーザー目線の文章にすることで、多くのユーザーに興味を持ってもらえます。

他のSNSと同じ文章をそのまま使うと、Twitterでは興味を持ってもらえない可能性が高いと言えます。よって、Twitter広告の文章は、Twitter寄りにすることが大きなポイントになります。

また、動画のツイート広告を取り入れることも成功事例となるポイントになります。動画は、多くのユーザーの注目を集めることができます。画像で成果が上げられなかった場合は、動画付きの広告を投稿してみてください。

Twitter広告を使ってみよう!

今回は、Twitter広告の種類と出稿方法、メリット・デメリットや具体的な事例を紹介しました。Twitter広告を投稿することは簡単です。まずは、Twitterユーザーに興味を持ってもらえる内容を考えてください。そして、成功事例を参考にしながら、ポイントを押さえて使ってみてください。

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この記事のライター
leiyu
皆さんのお役に立てる記事を分かりやすく書いていくライターを目指しています。