Yahoo!JAPANブランドパネルとは？掲載方式や効果・活用方法を解説！

Yahoo!JAPANのブランドパネルをご存知ですか？自社の製品をPRするには広告を活用するのが良いですが、インターネット上の広告で有名なのがYahoo!JAPANのブランドパネルです。本記事ではYahoo!JAPANのブランドパネルとは何か、出稿方法や掲載効果について解説していきます。

まずはYahoo!JAPANのブランドパネルの特徴について説明します。Yahoo!JAPANの広告ということは予想はつきますが、具体的にはどういったものなのでしょうか。

Yahoo!JAPANのブランドパネルとは、Yahoo!JAPANのトップページに掲載されている大きなバナー広告のことです。Yahoo!JAPANの認知度は非常に高く、トップページへのアクセスは日々膨大な数を集めます。そのトップページに広告を掲載するとなると、商品のPRだけでなく企業の認知度も格段に上がります。掲載効果はかなり期待できるでしょう。

続いてYahoo!JAPANのブランドパネルの出稿方法について解説していきます。出稿方法はプレミアム広告とPC版のYDN等のプロモーション広告の2種類があります。トップページに掲載される点は同じですが、一体どこが違うのでしょうか。

Yahoo!JAPANのブランドパネルの出稿方法の一つであるプレミアム広告は、インプレッション数（広告表示回数）が保証されています。認知度を上げる、ブランド価値を高めるのに適した出稿方法といえるでしょう。価格はターゲティング等により異なりますが、最低でも数十万円以上はかかります。スマホ版ではこのプレミアム広告しか対応していません。

もう一つの出稿方法としてプロモーション広告があります。Yahoo!スポンサードサーチ（YSS）、Yahoo!ディスプレイネットワーク（YDN）を指します。特にYDNで出稿できることが注目を浴びています。スマホ版ではプレミアム広告だけでしたが、PC版ではプレミアム広告に加え、YDNとYSSのプロモーション広告でも出稿できます。

PC版のYDNからの出稿で可能なことを紹介していきます。ターゲティング機能の利用や費用やクリエイティブのコントロールが容易に行えること等についてそれぞれ説明します。

PC版のYDNでは、次に挙げるターゲティングが利用できます。

• 性別
• 年齢
• 地域
• 曜日・時間帯
• インタレストカテゴリー
• サーチターゲティング
• サイトリターゲティング

スマホ版のプレミアム広告での配信においては、費用やクリエイティブの差し替え等に多くの制限があります。これに対してYDNからの出稿では、費用もクリエイティブのコントロールが簡単にできます。

PC版のYDNのブランドパネルの静止画はクリックに基づく課金であり、動画は10秒間の視聴に基づく課金です。クリックも動画視聴のどちらもユーザー側のアクションであり、インプレッション保証型のプレミアム広告と比較すると、広告のパフォーマンスによっては費用対効果を高めることもできます。

以前は最低入札単価が設定されており大企業等でないとなかなか申請できない状態でしたが、現在PC版のYDNからの出稿においては最低入札単価は廃止されているので、出稿のハードルはかなり下がったといえるでしょう。かといって入札単価が低すぎてもオークションに負ける可能性が高いので、入札単価の設定には注意が必要です。

PC版のYDNのブランドパネルでは一部業種やカテゴリーを利用不可にすることで、サービスの品質が維持されています。静止画および動画の両方で利用不可になっている業種・カテゴリーは次の通りです。